】『ヤンキー経済消費の主役・新保守層の正体』著者、原田曜平氏


1 :@@@ハリケーン@@@φ ★:2014/03/30(日) 19:39:38.74 ID:???
漫画『ろくでなしBLUES』に出てくるようなヤンキーは消え、やさしくて礼儀正しい
「マイルド」なヤンキーが増えているという。彼らは消費意欲は旺盛で、仲間との絆を
大事にする。これまで焦点を当てられてこなかった彼らの生態に迫ったのが『ヤンキー
経済消費の主役・新保守層の正体』だ。著者の原田曜平氏に聞いた。

―なぜ今「ヤンキー」に注目を?

「私は広告代理店の社員で、若者が消費をしなくなって切実に危機感を覚えているメーカー
さんと一緒に若者向けの商品開発をすることがあるんですね。彼らは売るために真剣です
から、既存のマーケティング調査では届かなかった層にもアプローチしようと試みる。
すると、『地元族』ともいうべき層にぶち当たり、『気づいていなかったけど、実はこっちの
ほうが消費の主流なんじゃないか?』と思い始めたのがきっかけです」

―かつての「ヤンキー」と区別するため、新しい世代のヤンキーを「マイルドヤンキー」と
呼んでいますね。この本では、「仲間を大事にする」「とても礼儀正しくやさしい」
「地元志向」「環境を変えたがらない」「スマホを使いつつもITリテラシーは低め」などの
特徴が挙げられています。なかでも興味深かったのは、「学歴は関係ない」「都市部にも
いる」という指摘でした。

「低学歴の地方出身者の割合は高いと思います。しかし、大学は早稲田で、授業が終わったら
真っ先に地元に帰って仲間とつるんでるという学生は大勢います。

また、新宿まで電車で20分ほどの上石神井(かみしゃくじい)に住む若者たちにインタビュー
したことがあります。彼らのひとりは新宿の歌舞伎町の居酒屋で働いていたのですが、
『今のお店には異動で勤めることになっただけ。上石神井に戻りたい』と言っていました」

―成り上がり願望もないと。

「地元の友達と地元のファミレスや居酒屋でだべり、地元の友達とミニバンで遊びに行く。
子育ても地元でしたいと言います。彼らの世界は半径5kmで完結する。中学時代から
地続きの生活をこれからもずっと維持したいんですね。

これは日本に限った現象ではありません。欧米では70年代からこの手のレポートが書かれて
いますし、現在では上海や台北、ソウルでも同様の現象が見られます。社会が成熟ステージに
入ると、どの国もこういう人たちが増えるんです」

ソース:週プレNEWS
http://wpb.shueisha.co.jp/2014/03/25/26754/


(つづく)




2 :@@@ハリケーン@@@φ ★:2014/03/30(日) 19:40:35.00 ID:???
>>1のつづき

―本書を読むと、新しいものにアプローチしたがらない、彼らの保守的な面が見えてきます。
それについてはどう思いますか?

「個人的には、もっと違う世界を見たほうがいいんじゃないか?とは思います。

でも、いろいろな企業の人にマイルドヤンキーの人々のVTRを見せたところ、彼らは
口々に『うらやましい』と言うんですね。生まれ故郷から離れて、ずっと仕事のことばかり
考え人と競争してきた……。そんな人たちからすると、競争社会を抜け出して、慣れ親しんだ
土地で旧知の友達と楽しそうに生きてる彼らは本当にうらやましいと。

事実、マイルドヤンキーの生活満足度は高めです。兵庫県のある夫婦に聞いたところ、
今の満足度は80点(夫)と90点(妻)。あと『5万円給料が上がるか家賃が1、2万円
下がれば、百点満点になる』と言っていました。

日本はこれから大変になるのに、君たちが50歳、60歳になったときどうするの?という
気持ちもあります。でも、彼らは上の世代が捨ててしまった地縁、血縁を大事に生活して
います。そんなライフスタイルを見習いたいという人は、実は世の中に大勢いるのかも
しれません」

(撮影/高橋定敬)

●原田曜平(はらだ・ようへい)
1977年生まれ、東京都出身。慶應大学卒業後、博報堂に入社。各部門を経て、現在、
博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。2003年、JAAA
広告賞・新人部門賞を受賞。著書に『さとり世代』(角川oneテーマ21)などがある

■『ヤンキー経済消費の主役・新保守層の正体』
幻冬舎新書 819円
半径5kmから出ようとせず、生活の大半をそこで済ませるという「マイルドヤンキー」。
そんな彼らの消費意欲は旺盛だ。既存のマーケティング調査からは抜け落ちていた彼らの
生態を、徹底分析。マイルドヤンキー向けの新しい商品、サービスまでを展望する

-以上-




26 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 23:06:51.35 ID:8YYwg4eg
>>2
でも、こいつら借金多そう。貯金とかせず、困ったら消費者金融行きでしょ?。こんなの嫌だよ。




15 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:16:44.20 ID:pq6xUyjV
>>1-2

ごく普通のありふれた現代日本人像じゃねーかw

ではそうではない、マイルドヤンキーなる概念に相対する存在を規定してみろよ。




18 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:38:54.74 ID:uFAmI5u4
>>15
都市部在住、偏差値60以上の大学卒、ホワイトカラー職ってとこじゃ?




34 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 02:10:16.90 ID:IiG7PGIB
>>15
グローバリストは全員対照的な立ち位置ってことになるのでは?
経済左翼(新資本主義竹中平蔵)もイデオロギー左翼(立て万国の労働者)も。




3 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:40:49.02 ID:mzj01ajR
円安にもかかわらず日本の貿易赤字最大、韓国は黒字最大  2014年03月17日
http://japanese.joins.com/article/037/183037.html?servcode=300§code=300




4 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:42:56.03 ID:Muu3OuLC
金を使わせようと必死だなぁ




5 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:43:17.16 ID:FpqazWfv
こんなもん本気で読むやついるんかな?




6 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:43:35.46 ID:+QUP5Lyb
といっても惑わされてるだけ
真に憂う人たちならば台湾のように行動起こすはず
新大久保いってガス抜きとかないない




7 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:51:45.03 ID:YXrnCJaR
こいつの見た目が胡散臭い、取り立てて目新しくない内容だし。
成熟社会になればこの傾向は常に出てくるし。
日本でも京都なんか地元志向強いし。
グローバル化なんて資本家が作った幻想だよ




8 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:53:14.97 ID:+AUXeRCM
自分を「マイルドヤンキー」と定義したがるヤンキーが何人いると思ってるんだ?




9 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:53:37.44 ID:sevPnMNp
広告代理店系だか知らんが、
このまえNHKでしゃべってんのみて、はなしはなれてるのかな、
おもしろかったよ




10 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 19:58:19.28 ID:MeMFFDJ2
またこのスレか。
三浦展の焼き直しで結論が出てる。
あと斎藤環とか内田樹が反知性とか反教養という視点で「ヤンキー」を語っているのに、
こいつはマーケティングで「ヤンキー」を浮き上がらせようとしている。なのに、両者の
ヤンキー像は極めて酷似している。これが胡散臭いこと極まりない。斎藤や内田は
主観的に、「EXILEって反知性だからヤンキー」「安倍総理は反教養だからヤンキー」
と言っているだけ。あくまで主観。




11 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:02:14.34 ID:F/uadFNE
マイルドきちがいの方が多いって!




12 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:03:21.43 ID:OJzbfG0G
イヤンkey




13 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:08:59.03 ID:WfU2L/Xp
広告代理店の得意分野は「マス」であり、「ヤンキー」が「大衆」に一番近いから、
そう呼んでるだけだろうな。

要するに、自分が優位な立ち位置に立つ方法だろう。
そういう見下したレッテルも含めて、老人に受け入れやすい、と。




14 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:11:19.70 ID:ATDajeDU
博報堂の金儲けにはなびかない層だって早く気付けるといいな




16 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:22:59.45 ID:PsfSHpMc
小保方理研の涙ぐましいコピペ論文と違って、
文系の社会へのアプローチはイージーでいいな
緩いし責任もない




23 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 22:19:27.71 ID:zydOvFmG
>>16
別に学問じゃないから。
広告代理店なんて、顧客大企業向けの芸人だろ?
とにかく金をとれそうな芸をすればいいんだよ。
正しいかどうかは問題じゃない。




17 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 20:32:14.46 ID:5AYOA1JY
やんキーどもが消費するというなら
俺たちは一層増税を気に消費を抑えて
サイレントテロに励むしかないな




19 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 21:15:58.21 ID:RjEacalt
昭和の頃から都会に進学した大卒は地元に帰ってこないから田舎には低偏差値の高卒しか残ってないんだよ




20 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 21:40:35.21 ID:JsC/d0QC
いわゆる、ブラック企業万歳ってことだろ




21 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 21:41:31.22 ID:+Ecv9gtI
【調査】元ヤンキー&元ギャルは…テレビをよく見て、携帯ネット接続多く、お金はすぐ使い、使い道は酒・パチンコ、20代で子作り★2
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1346256169/


【悲報】 親が高所得ほど子の成績良好
http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1395993191/




22 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 21:50:27.98 ID:1yhmwwuQ
だんじりでケガをするのは結果論だ




24 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 22:20:33.82 ID:/atO/qhH
ばがだっぺな?




25 :名刺は切らしておりまして:2014/03/30(日) 22:56:17.54 ID:fij5kX5v
いつまでステマやってんの?
全然伸びないねww




27 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 00:16:19.40 ID:TReQbnR1
愛羅武勇




28 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 00:43:51.22 ID:tuv9EaQe
今までマスゴミや広告屋は「中流ワナビー」をメインターゲットして商売していたんだけど
その「中流ワナビー」層が少子化と日本経済の衰退で薄くなってしまった。
仕方ないからマスゴミや広告屋は昔からいた「ヤンキー」を「発見」して商売のネタにするしかなくなってしまったんだよ(w

まあマスゴミ広告業界って昭和から平成初期にかけては、中流ワナビーの上昇志向に合わせてきれいごとを並べることで生活費を得てかつ
「俺ってかっこいい」という自己イメージを維持してきたんだけど、
最初から下流でいいやと開き直っているヤンキーを相手にするのは、プライドが痛く傷つくんだろうなあ、と思うと飯が美味い。




32 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 01:56:12.75 ID:PwqhiT9y
>>28

てか地方がリベラルになれば中央が保守になるからねwwwww




29 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 01:46:08.17 ID:PwqhiT9y
865 :名無しさんの主張:2014/03/29(土) 15:31:33.13 ID:???
日本に転勤してくる奴もどうせ本国で無能扱いか変わり者しかこないんだろうなw


866 :名無しさんの主張:2014/03/29(土) 15:33:20.53 ID:???
日本にいる外人ハーフも目を合わせるとビクビク挙動不審になる奴が多いんだよな
あいつらって絶対自分の国でやっていけないからこの国にきてんだろw
んで非標準に対する嫉妬心が凄い
哀れなルーザー


867 :名無しさんの主張:2014/03/29(土) 15:43:52.49 ID:???
日本好きの外人を叩くレスがなぜか多いけど
それ自体がオマエらが叩く標準ってやつと同型だろう
外人というだけで排他的になる=国際感覚がゼロなわけだから
少しは世の中勉強したほうがいいよ
MARCH未満のアホ共


868 :名無しさんの主張:2014/03/29(土) 16:05:58.55 ID:???
日本人っていつもムキになってて性格が暑苦しいような奴が多くてうざいわ
何で冷静になれないの?
池沼にしか見えないw


869 :名無しさんの主張:2014/03/29(土) 16:31:20.12 ID:???
なんの知性も感じられない猿のような書き込みをして、
最後に捨て台詞を吐くのが標準的日本人のマナーなんだろうな




30 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 01:49:18.40 ID:PwqhiT9y
マゾなんじゃなくて、「馬鹿」なんだろうな。
極端な言い方で身も蓋もなければ、言葉は悪いがね。

だが、政治・行政・経済・司法・国勢の教養が圧倒的に日本人という民族には
数億人の人口がありながら、かなりの割合が欠如している。此方から見たら知能障害でもあるのか?と言いたくなるレベル。
だが幼少期の教育現場ではそういう事柄を教えん国みたいだから、致し方ないのかもしれんがね。
とはいえ、そういう事実は昔は滅茶苦茶驚いたな。まぁ戦後アメリカの植民地である側面は知ってたから納得は容易だったが。
加えてマスメディアが嘘つきまくっても裁かれない、こうなると悪循環は止められない。

「消費税とは何ですか?」

こんなシンプルな質問にも、どもって答えられない日本人が非常に多い。

 >>371
B層というのはいわゆる「愚民」だよな?
なら「常識」は無いと思うぞ?日本人の愚民に見られる特徴性ってのは、
とにかく「自分の考え最優先」という側面が強い。他人に自分のやり方を押し付けたり、
それが拒否されたらあからさまに不機嫌な顔をして、その過程と結果を見た上で議論をする事も無く、
子供みたいにスネるからな。
そういう側面があるからかは知らんが、とかく知識や情報の取得率が著しく低く、弱い。
そんな訳だから、【与えられる情報】の媒体のマスメディアの情報を鵜呑みにしやすい傾向もある。




35 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 02:13:00.48 ID:IiG7PGIB
>>30
その書き込みの中段、日本語が滅茶苦茶なんだけど翻訳ソフトでも通したの?




31 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 01:53:03.72 ID:PwqhiT9y
日本の底辺高校生徒は何で中流意識
あるんだろうな?

まぁ90年代に今の時代が読めたら底辺
行かないかw

しかしあいつらめでたいよ。
気付けばJPOP聞いて笑ってる。




33 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 01:58:40.58 ID:+LfWdIvh
貯金をしない・できない
あればあるだけ使うっていうバカのことでしょ?




36 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 02:55:21.73 ID:utsjlMku
衆愚は自分の生活を脅かす党を自ら支持した
自民党と公明党支持者の事だから大半はB層という事だな




37 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 03:19:36.29 ID:+mKM0k7i
> 日本はこれから大変になるのに、君たちが50歳、60歳になったときどうするの?という
> 気持ちもあります。

地元で就職して結婚して家庭を持つことが悪いことなのか?




38 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 03:36:16.48 ID:vlgNlqmA
優しくて礼儀正しいのは、普通にいい人なのでは?




39 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 03:39:08.00 ID:13C14mUG
田舎はマイルド知障だらけだとおもうの。




40 :名刺は切らしておりまして:2014/03/31(月) 03:53:28.03 ID:YwmVBKZO
関東連合を見ても同じこと言えんの?